#NosMostre

Mulheres mais reais na mídia

Para impactar as influenciadoras orgânicas, criamos uma experiência que traduzia a atitude da marca e estimulava o compartilhamento da hashtag #Nosmostre. Enviamos uma foto personalizada com moldura e uma câmera de fotografia instantânea para estimulá-las a mostrar outras mulheres de beleza real que, assim como elas, poderiam aparecer mais na mídia e na publicidade. A ideia era provocar a identificação com a campanha e incentivar uma conversa autêntica nas redes sociais.

A campanha e os recortes da pesquisa também foram trabalhados na imprensa. Foi negociada nota sobre o lançamento da campanha no Brasil na coluna Mídia & MKT do jornal O Estado de S. Paulo. Após a publicação, foi enviada a sugestão de pauta para o portal UOL. Além disso, veículos de comunicação do trade de publicidade e propaganda fizeram a cobertura, entre eles, destacamos o jornal Prop&Mark e Grandes Nomes da Propaganda. A participação da atriz Mariana Xavier gerou visibilidade em portais que cobrem celebridades, tais como Caras e Contigo.

No total, 40 artigos foram publicados na imprensa. E 1,7 milhão de impressões nas mídias sociais.

Dove criou um banco de imagens com mulheres reais para estimular o uso entre profissionais de publicidade e quis incentivar o engajamento no universo digital à causa. Selecionamos três embaixadoras de alto alcance: a atriz Mariana Xavier, a ativista Ellora e a rapper Lellê para divulgaram a causa. Foi enviado kit para influenciadoras digitais para estimulá-las. Também teve divulgação na imprensa.

Estudo desenvolvido mundialmente por Dove identificou que 70% das mulheres não se sentiam representadas pela mídia ou pelas propagandas. Para mudar essa realidade, a marca lançou no Brasil o projeto #NosMostre que tinha como desafio estimular que profissionais de publicidade utilizassem o banco de imagens com mulheres reais. Além de incentivar o engajamento de consumidoras no universo digital a causa, para gerar conversas sobre quebra de estereótipos de beleza.

Criamos um grande buzz nas redes sociais para reforçar a relevância da atitude e do protagonismo da marca na campanha #Nosmostre. A estratégia combinou embaixadoras (pagas) com influenciadoras orgânicas no Instagram. Selecionamos três nomes de alto alcance e engajamento sobre a causa da representatividade para chamar a atenção do público nos primeiros momentos da campanha: a atriz Mariana Xavier, a ativista Ellora e a rapper Lellê destacaram temas como a pesquisa, o banco de imagens e o filtro que a marca criou para ser usado no Facebook.

More Work