SPOTIFY: CAMPANHA SPOTIFY PREMIUM

O Spotify precisava divulgar a promoção de R$ 1,99 por 3 meses do pacote Premium, além de todas as vantagens do plano. Tivemos o desafio de gerar tráfego ao site do Spotify Premium para trazer novos usuários e/ou converter usuários do app free para o Premium, o que impacta diretamente na expansão dos negócios do Spotify e no crescimento do awareness da marca.

Trabalhamos com influenciadores para divulgar a promoção, pesquisando, mapeando e selecionando estrategicamente 24 perfis dos mais diferentes estilos e tamanhos para conversar diretamente com o público-alvo: estudantes e usuários que ainda não possuíam a assinatura do Premium. Dividimos a campanha em 3 fases. Na 1ª e 3ª fases usamos perfis tidos como Web Celebridades, com alto impacto, e com o objetivo de aumentar awareness e fortalecer engajamento. Na 2ª fase, falamos com o chamado “magic middle”, com perfis médios e grandes em um conteúdo mais detalhado e informativo, e com foco em conscientização e conversão, uma vez que esses perfis são amplamente conhecidos por elevar a taxa quando usados com links “rastreáveis”. Com esse “dream team”, conseguimos direcionar tráfego para a página de novos inscritos.

Somamos mais de 50 milhões de impressões em 144 Insta Stories e 19 vídeo posts publicados pelos 24 influenciadores. Conteúdos resultaram em mais de 3,4 milhões de views. Por meio dos links rastreáveis para cada um dos influenciadores, chegamos a 130 mil cliques no “Arraste Aqui” ou mesmo nas legendas dos vídeo posts, totalizando uma média de R$ 17,06 por clique.

Sector: Varejo + Lazer
Specialist expertise: The Studio
Product: Mapeamento de público
Office: Sao Paulo

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