Spotify: 'Mano a Mano'

Em uma supermaratona depois que os podcasts entraram de vez como prioridade no Spotify, o time construiu um estratégico plano de PR para o lançamento do original do Spotify: “Mano a Mano”, que logo em seu lançamento se tornou o podcast mais ouvido do Brasil. A estratégia envolveu várias etapas de comunicação, começando o trabalho ativo bem antes da estreia, com notasexclusivas com diferentes focos em colunas como Monica Bergamo, Patrícia Kogut e Sonia Racy.  

O lançamento foi em 24 de agosto de 2021, com o Papo Virtual com Mano Brown, coletiva de imprensa online,  com cerca de 170 participantes e 319 resultados iniciais, entre publicações online e impressas, inserções em rádio e menções em podcasts, incluindo veículos Tier 1 como O Globo, Folha de S. Paulo, Estadão, Elle, GQ, Claudia, BuzzFeed, B9, Gama, El País, entre outros. 

O foco de segmentação, manutenção ongoing com notas episódicas e “não poder repetir veículo” fez com que o podcast de Mano Brown repercutisse nacionalmente em todos os meios e audiências. Para trabalhar a marca institucional, conseguimos uma página inteira na edição impressa do Meio & Mensagem, com entrevista com o diretor do Spotify Studios na América Latina e US Latin, Javier Piñol. 

Como parte da estratégia de sustentação, antecipamos o segundo episódio, com Dráuzio Varella, na coluna Radar, voltada para política, negócios e entretenimento da revista Veja. A nota exclusiva da histórica entrevista com Lula foi para o Guilherme Amado, do Metrópoles, gerando um grande buzz nacional e 50 publicações em menos de 24 horas. Foram seis meses de muito trabalho e criatividade nos formatos dos conteúdos, com vídeo-pílulas e cross actions. 

Até dezembro, com a divulgação do último episódio da primeira temporada, com a jornalista Glória Maria, foram 977 espaços conquistados. Com 161,174,447 impressões (somados impressos e  website unique visitors). 

Sector: Varejo + Lazer
Specialist expertise: Estratégia de Conteúdo + Publicação
Product: Monitor de Reputação 360
Office: São Paulo

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