Como podemos entender melhor nosso público?
Como consumidores, somos bombardeados por mensagens mais do que nunca. Para reduzir o ruído, as marcas precisam entender melhor o comportamento do usuário e criar estratégias com base em como seus públicos consomem informações.
Desenvolvendo uma imagem detalhada
O entendimento detalhado do público começa definindo exatamente com quem queremos falar. Começamos definindo as qualidades psicográficas e demográficas de nosso público-alvo, construindo uma imagem rica desde o início.
A partir daí, estabelecemos três áreas principais para compreensão:
- Influencias: Quais (e quem) são suas fontes de influência?
- Paixões: Quais são as suas paixões e interesses? Como isso se sobrepõe à marca?
- Tempo: Quais são suas preferências e comportamentos de mídia? Onde eles passam o tempo?
Os resumos de mapeamento de público são uma maneira concisa de mostrar dados de maneira narrativa. No entanto, nossa análise é muito mais profunda, respondendo às principais perguntas, incluindo:
- Contexto do público
- Atitudes
- Interesses
- Engajamento de marca
- Consumo de mídia
Por fim, esses dados informam a estratégia de conteúdo e a seleção de parceiros globais de mídia para campanhas de clientes.
